En tant qu'artiste, vous avez certainement déjà reçu des emails de présentation de certaines de nos actions. Cette lecture partielle ne peut donner une réelle vision de notre projet, des actions engagées et des hommes qui s'engagent pour cela. Voici donc en résumé les projet Active-Art.

Historiquement le lancement du projet est issu d'une une rencontre : celle de Philippe Sauvan-Magnet (ingénieur informaticien, spécialisé en marketing virtuel), avec Etienne Caveyrac (ancien directeur des Arts Visuels de l'American Center à Paris, auteur de nombreux ouvrages méthodologiques sur l'Art et la communication) et Francis Parent (critique et historien d'art).

Un constat et un questionnement : comment diffuser l'art vivant

La première guerre du Golfe de 1992, en faisant exploser la bulle spéculative autour de l'art contemporain qui sévissait à l'époque, a bouleversé le marché et entraîné la disparition de plusieurs centaines de galeries d'art. Dès lors une grande majorité des artistes émergents, dont la notoriété n'était pas encore établie au niveau international, se sont retrouvés en grande difficulté pour décrypter les nouvelles règles du marché et des moyens de diffusion de l'art contemporain.

Le foisonnement des galeries "loueur de cimaises" qui ont fait passer le statut de l'artiste de celui de fournisseur à celui de client a jeté un discrédit sur une partie des circuits de vente. Heureusement des galeries sérieuses continuent à faire leur travail, mais leur nombre ne permet pas à tous les artistes de trouver des débouchés commerciaux viables.

L'artiste doit souvent se débrouiller par lui-même. La chose n'est pas scandaleuse en soi. Tous les créateurs, artisans, bijoutiers, couturiers... ne comptent pas sur l'état providence pour diffuser leurs créations. Il savent qu'ils doivent se préoccuper de leur propre diffusion. Or, il y a autour des arts plastiques une vision largement répandue suivant laquelle l'état et la collectivité devrait se préoccuper des artistes, leur donner un revenu convenable et le laisser se concentrer sur leur création. C'est oublier que subventionnement vaut aussi perte de liberté et d'identité : il faut plaire aux fonctionnaires chargés de distribuer la manne, se faire connaître et reconnaître des circuits officiels. Sommes toute, sans négliger les circuits institutionnels, n'est-il pas utile de développer ses propres réseaux, et plus facile d'apprendre à se débrouiller seul?

Le projet Active Art se fonde sur ces quelques constatation :

- Tout type d'art peut se vendre. En dehors de choix officiels, il y a le choix des français, collectionneurs chevronnés ou d'un jour. Tout regard critique définitif ne vaut que pour celui qui l'exprime : tous les goûts sont dans la nature. Ce qui ne veut pas dire que toutes les tendances et toutes les créations, quelle que soit leur qualité, peuvent se vendre.

- Vendre de l'art consiste à générer des rencontres entre acheteurs et créateurs.
Or l'artiste, isolé dans son atelier, ne dispose d'aucun des outils nécessaires à ces rencontres.

- L'Art contemporain, toute comme la musique, doit s'accompagner d'une dimension pédagogique à l'usage du public. Les goûts artistiques se forgent au contact de l'Art, tout comme l'oreille se forme en écoutant beaucoup de musique. Il est donc nécessaire de mettre en oeuvre deux stratégies complémentaires :

- des outils permettant de qualifier les amateurs d'art, afin de générer des rencontres compatibles. Il est inutile de présenter certaines formes d'art contemporain avancées à des publics n'ayant pas encore parcouru le chemin nécessaire à leurs compréhension.
Il faut donc qualifier les fichiers des amateurs et des visiteurs : quarante mille artistes français doivent trouver les outils pour savoir à qui présenter leur travail parmi quelques millions d'amateurs potentiels. Seul l'ordinateur peut générer de tels sous-ensembles.

- des outils pédagogiques permettant à tout amateur d'art de faire un pas en avant dans sa compréhension de l'art contemporain. Il faut la aussi savoir d'ou l'on part pour permettre ce pas.

Le projet Active Art consiste à créer les outils nécessaires pour favoriser ces rencontres.

Les étapes :

1 - Construire les outils nécessaires à la communication des artistes pour aller au devant de leurs futurs acheteurs. Seul le site Internet permet aujourd'hui de montrer le travail d'un artiste avec une mise de fond raisonnable. La première étape a donc été de devenir l'un des acteurs majeurs de la création de sites Internet d'artistes, avec des prix de réalisation parmi les plus bas du marché, et des sites parmi les plus compréhensibles et accessibles.

2 - Établir une classification de la création contemporaine afin de pouvoir identifier les artistes et les amateurs compatibles, et donc savoir à qui proposer quoi. Ce travail a été réalisé en collaboration avec le critique et historien d'art Francis Parent, en 2005 et 2006.

3 - Créer une base de données des artistes, et réaliser leur codification personnelle dans la grille de classification de Francis Parent. C'est la raison d'être du projet ARTRINET, qui a vu s'inscrire plus d'un millier d'artistes pour les 6 premiers mois de son existence.

4 - Créer une base de données des amateurs d'art. ARTRINET est capable de mémoriser les goûts artistiques des amateurs d'art qui visitent le site, et de constituer pour le futur une base de données des coordonnées et des sensibilités des amateurs. Il sera alors possible de favoriser les "rencontres" entre amateurs et artistes entre lesquels la probabilité 

Aller au devant des amateurs d'art

Outre Artrinet, qui est un moteur généraliste de rapprochement entre les artistes et leurs futurs clients ou partenaires, nous travaillons activement à la mise en place d'un réseau de sites 

Les partenariats avec des revues d'Art Contemporain on permis de créer un lien entre les artistes et les lecteurs. La notoriété de se créée pas en restant invisible et la presse papier a encore de nombreux atouts pour assurer la promotion d'un artiste. Nos accords avec la revue Artension (www.artension.fr) ou la revue Arts Actualités Magazine (www.artsactualites.com) nous permettent de couvrir un large spectre de la création contemporaine.

D'autres partenariats ont été conclus avec des organisations professionnelles ou des fabricants pour favoriser les annuaires d'artistes travaillant sur un sujet précis. C'est ainsi que nous hébergeons les sites de l'Union Nationale des Peintres Illustrateurs (www.unpi.net), du Syndicat National des Designers Textile (www.design-textile.com), du constructeurs de presses taille-douce Gary Thibeau (www.presse-estampe.com) et bien d'autres.

Des portails à thèmes ont également été mis en ligne pour promouvoir certaines formes d'expression de l'Art Contemporain, tels que l'art du nu (www.artdunu.com), l'art animalier (www.art-animalier-contemporain.com), les arts singuliers (www.artsingulier-lesite.com).

De nouveaux sites de promotion des services proposés par les artistes sont en place tels que www.art-architecture.fr sont en cours de lancement pour promouvoir la fresque, le trompe l'oeil, la sculpture monumentale, la tapisserie, et d'une manière générale tous les services que les artistes peuvent proposer autour de l'architecture et l'habitat.

Enfin des sites d'annonces d'évènements artistiques sont en cours de réalisation pour favoriser la rencontre entre l'artiste et son public tel que www.visistes-ateliers.com qui favorise l'organisation des portes ouvertes d'atelier individuelles ou de groupe et en assure la promotion ou www.stages-peinture-sculpture.com pour promouvoir les stages et formations artistiques dispensées par les artistes.

Aller au devant des professionnels

Active Art a constitué, à l'initiative de Etienne Caveyrac, bien connu pour ses "répertoires de l'art", des fichiers permettant de contacter et de mettre en relation les acteurs du monde de l'art par email.

Nous avons actuellement référencé plus de 1.600 galeries d'art en France et 8.900 à l'étranger, 12.000 architectes ou architectes d'intérieurs et nous travaillons à a constitution d'un grand fichier d'amateurs d'art au niveau international, qui comprendra prochainement plus de 150.000 emails, en connaissance des sensibilités artistiques de chacun grâce aux fonctionnalités du moteur Artrinet. Utilisés avec la prudence nécessaire pour ne pas créer de saturation devant le nombre de mails réalisés, ces fichiers permettent de maintenir une animation constante des nos sites de découverte d'artistes.

Favoriser la croissance du marché de l'art pour les oeuvres "accessibles" au grand public.

Deux axes ont été identifiés sur lesquels Active Art entend rester actif :

1 - La pédagogie, pour élever graduellement et insensiblement la connaissance du public vis-à-vis de l'art vivant. Plus que tout autre chose, l'amateur d'art doit croiser oeuvres, artistes et concepts pour progresser dans sa démarche et son envie de posséder les oeuvres. En proposant un jeu-test sur l'art contemporain, et en expliquant le sens des oeuvres choisies par le public pour leur aspect "visuel", Artrinet participe à cette évolution. Ce projet sera notre grand chantier pour 2007.

2 - Les incitations à l'achat d'œuvres d'art. Active Art soutient activement le projet de loi de la Maison des Artistes, visant à créer un crédit d'impôts pour l'achat d'une oeuvre d'art d'un artiste vivant. A l'exemple d'autres marchés tels que les économies d'énergies ou le confort de l'habitat, il est évident qu'une telle mesure ne pourrait que multiplier les incitations d'achat en libérant les capitaux nécessaires chez les particuliers. Nous serons à cet  effet présents au Sénat le 14 décembre pour le forum qui réunira les professionnels de l'art à débattre de ce sujet.

S'ouvrir à l'international

"Nul n'est prophète en son pays". L'art est par essence international, mais vendre et se faire reconnaître à l'étranger n'est pas si simple. Le moteur Artrinet sera prochainement lancé dans plusieurs pays, dans la langue locale. Il favorisera les échanges et les prises de contacts entre les artistes, les professionnels de l'art et les collectionneurs.

Etre présent sur les moteurs de recherche

Assurer un référencement en première page des moteurs de recherche sur tous les mots clés pertinents de l'art est devenue une activité à part entière, génératrice de coûts importants. Il est impossible pour un artiste isolé de vouloir prétendre à un référencement optimal.
En revanche, les actions de groupe permettent de dégager un budget suffisant pour assurer cette mission primordiale : être trouvé quand on nous cherche ! Vous constaterez que nos différents sites et portails se partagent les premières places sur la plupart de mots clés usuels des arts plastiques. Nous drainons ainsi vers les sites des artistes plusieurs centaines de milliers de visiteurs par mois. Plus de 60 % des visiteurs de sites d'artistes que nous administrons arrivent par ce moyen.

Conclusion

Nous essayons depuis 1999 d'imaginer de nouveaux outils de communication qui puissent être utiles aux artistes de toutes tendances. Une action ponctuelle et isolée n'aurait que peu d'effet.
Nous essayons de multiplier les initiatives, les mailings, les annonces de nouveaux portails et les partenariats avec les acteurs majeurs du monde de l'art. 

Nos prestations sont certes payantes, mais elles nécessitent des investissements qui requièrent des sommes toujours croissantes. Active Art aura dépensé plus de 42.000 euros auprès du seul moteur de recherche GOOGLE en 2006 pour assurer la promotion de l'ensemble des sites. La cotisation qui vous est demandée en rémunération de chaque service nous permet de faire face à ces dépenses et les mutualisant. Pour une somme comprise entre 200 et 400 euros par an, nos clients bénéficient d'un site Internet, d'une présence sur de nombreux portails et le site d'une revue de diffusion nationale, d'une parution effective dans la revue concernée et de plusieurs actions de promotions ponctuelles et ciblées. 

N'oubliez pas que ce budget annuel ne représente que l'équivalent d'un huitième de page pour une semaine dans votre hebdomadaire local. Toute dépense supplémentaire est toujours en trop : il n'en reste pas moins que nos offres de communication sont parmi les moins chères du marché, tous médias confondus.

Si cette rubrique ne répond pas complètement aux questions que
vous vous posez sur notre organisation, vous pouvez poser votre
question par email à caveyrac@active-art.net.